Ilustración: ChatGPT
Las instituciones que desean aparecer en los medios tienen dos formas de comunicarse con los periodistas: esperar que vengan ellos o irlos a buscar. En inglés a esto se le llama media catching y media pitching, respectivamente.
Media catching: dejar que la demanda llegue a nosotros (pull)
El media catching consiste en posicionarse para que los periodistas nos encuentren cuando lo necesiten. Es una lógica pull: en lugar de salir a buscar cobertura, se crean las condiciones para que ella venga sola.
Existen webs, como HARO (Help a Reporter Out = Ayuda a un reportero):
https://www.helpareporter.com
Qwoted:
https://www.qwoted.com
o ResponseSource:
https://www.responsesource.com
donde los periodistas publican sus necesidades de fuentes expertas y los organismos responden con información relevante y a tiempo.
También entra en esta categoría el hecho de tener una web bien optimizada con un apartado de prensa claro, un portavoz con presencia pública consolidada, o una reputación que haga que los redactores nos busquen directamente.
La ventaja del catching es que el contexto ya está creado: el periodista tiene una historia en mente y solo necesita el testimonio adecuado. El riesgo es que se depende de que esa demanda llegue y de que se encaje en lo que buscan.
https://www.responsesource.com
Media pitching: proponemos la historia (push)
El media pitching es la postura proactiva: se identifica una historia con valor noticioso y se la propone a un medio concreto. Es lógica push. Requiere conocer bien la agenda de cada redacción, construir relaciones con periodistas y saber condensar una idea en un correo de pocas líneas que justifique por qué esa historia es relevante ahora y para su audiencia.
Un buen pitch no vende un producto: vende un enfoque narrativo que hace que una historia sea interesante para la audiencia de un medio, más allá del interés comercial de quien la propone.
Lo mejor: usar ambos modos
El catching es ideal para ganar visibilidad sostenida con poco esfuerzo; el pitching, activa narrativas estratégicas en momentos clave. Las marcas que dominan las dos formas tienen una ventaja en el ecosistema mediático.
¿Hay servicios similares en España?
El ecosistema español de “journalist request platforms” es más pequeño y fragmentado, y es más tradicional (notas de prensa + relaciones directas).
Existe Reportaro en Valencia:
https://www.reportaro.com
Y también Science Media Centre España (SMC España):
https://sciencemediacentre.es
Está especializada en ciencia, salud, medioambiente y tecnología. Ofrece reacciones rápidas de expertos científicos a periodistas cuando un tema salta a los titulares. Muy útil en esos nichos, pero no es generalista.
Tomàs Baiget, Editor
Ediciones Profesionales de la Información
SCImago Research Group
https://www.scimagoepi.com
baiget@gmail.com
