La publicidad exterior vive una paradoja curiosa: cuanto más digital parece volverse, más necesita seguir siendo física. El artículo “La publicidad exterior en transformación”, publicado en Infonomy, recuerda algo que a veces olvidamos entre pantallas LED, datos y algoritmos: el cartel urbano no ha muerto. Simplemente se ha mezclado con nuevas capas tecnológicas.
La gran palabra aquí es “híbrido”. Porque las ciudades actuales ya no funcionan con una única lógica visual. Conviven las vallas impresas de toda la vida (iluminadas o no), los soportes retroiluminados y las pantallas digitales capaces de cambiar anuncios en segundos según la hora, el tráfico o incluso el clima. No es solo una cuestión estética: es un cambio de ecosistema comunicativo.
Lo interesante es que el artículo evita el entusiasmo ingenuo del “todo será digital”. Y hace bien. El soporte analógico sigue teniendo ventajas evidentes: menor coste, permanencia visual y una integración urbana menos agresiva. Mientras tanto, el DOOH (Digital Out Of Home) introduce flexibilidad, automatización y creatividad dinámica. La publicidad exterior ya no es únicamente un cartel: es una interfaz urbana.
Pero también aparecen tensiones nuevas. Más pantallas significan más consumo energético, contaminación lumínica y debates sobre la ocupación del espacio público. Curiosamente, el sector empieza ahora a hablar incluso de “modo oscuro” para reducir el gasto energético de los paneles digitales.
Quizá esa sea la verdadera transformación: no el paso del papel a la pantalla, sino la conversión de la ciudad en un medio interactivo y permanentemente conectado.
Pacheco-Rueda, Marta (2026). «La publicidad exterior en transformación: genealogía, mutaciones digitales y continuidad del medio en la ciudad [Out-of-home advertising in transformation: genealogy, digital mutations and continuity of the medium in the city]». Infonomy, 4(3) e26010.
https://doi.org/10.3145/infonomy.26.010
