A quien quiera ver una utilización brillante del web como nuevo medio de comunicación interactiva, recomendamos que entre en el de la cerveza irlandesa Guinness:
http://www.guinness.ie
Se tarda un rato en ver de qué se trata pero es muy difícil que una vez dentro se haga “hiperzapping” porque seduce la idea de llegar a entender qué tiene el web…
Algunas cosas: han organizado un concurso de citas semanal, de manera que se pueden enviar propuestas… También se puede establecer una conversación (escrita) en tiempo real con su “barman”, y se puede jugar con un puzzle muy especial.
Finalmente, algo que al parecer ha tenido gran éxito en Gran Bretaña: se puede copiar un salva-pantallas que no es ni más ni menos que el último anuncio de la cerveza en TV. Publicidad eficaz, sí señor.
Sin embargo, la empresa continúa invirtiendo mucho en publicidad tradicional. En la imagen puede verse la hoja correspondiente al mes de diciembre de su calendario de 1996.
Swatch
Relojes Swatch gama 1996 sobre Juegos Olímpicos.
Otro web revolucionario en el sentido de comunicación interactiva es el de la marca de relojes suiza Swatch. Aparte de ofrecer también un salva-pantalla, lo original es que va a lanzar un ciberconcurso consistente en encontrar “en algún lugar de Internet” las piezas de un puzzle. Quien lo consigue obtiene un premio importante.
http://www.swatch-art.com
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Esta información se publicó en la revista Information World en Español (IWE), n. 44, mayo de 1996, pp. 8-9.
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