El fabricante de caramelos Smint, con un web altamente recomendable, parece haber tenido problemas de censura con su campaña publicitaria en Italia.
En concreto, parece que las fotografías utilizadas, algo atrevidas, junto con el slogan «Niente Smint, niente bacio» (Sin Smint, no hay beso) han chocado con los gustos de los que debían autorizar su exhibición. El anuncio mostraba situaciones en las que una pareja estaba a punto de besarse, pero uno de ellos interrumpía el momento porque no se había comido un caramelo Smint. La censura siempre ha existido. Lo nuevo, sin embargo, es que Smint utiliza el web para recoger las opiniones de la gente respecto a la campaña: ¿opina usted que la campaña debe ser censurada? Lo cual le añade un extra de publicidad.
Smint es una empresa subsidiaria de Chupa Chups, que creó las pastillas en 1990. La «s» delante de «mint» parece ser que quiso significar «sin azúcar», no «small».
Mientras tanto, la empresa Durex, conocido fabricante de preservativos, ha declarado que piensa utilizar el web como instrumento para «testear» sus futuras campañas publicitarias.
La idea es que probar la eficacia de los mensajes en el web, que además ofrece la posibilidad del retorno (la interactividad) puede ser de gran utilidad y también más barato. En especial teniendo en cuenta que una parte importante de su mercado lo constituyen gente joven y «conectada».
El web en cuestión es muy interesante, tanto por su diseño, como por lo bien que han entendido la idea de «dar valor a cambio de nada». Véase, por ejemplo, su consultorio de salud sexual titulado «Doctor Dilemma«.
http://www.smint.com
http://www.durex.com
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Esta información se publicó en la revista Information World en Español (IWE), v. 6, n. 11, noviembre de 1997, p. 32.
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