En su artículo publicado en Infonomy, Javier Díaz-Noci analiza la profunda transformación que ha vivido la industria de los medios en los últimos veinte años, marcada por tres grandes momentos de disrupción:
La primera ocurrió en 2008, coincidiendo con la crisis financiera global provocada por la quiebra de Lehman Brothers. Los medios tradicionales, especialmente la prensa impresa, vieron caer irremediablemente sus ingresos por publicidad. El viejo modelo de negocio basado en anuncios y ventas en quiosco entró en declive irreversible, obligando a las empresas a replantearse su supervivencia y a acelerar la transición al entorno digital.
La segunda gran disrupción llegó alrededor de 2012. El consumo y la publicidad digital superaron por primera vez a los tradicionales. Surgió la estrategia “digital first” (impulsada por medios como The Guardian) y muchos periódicos comenzaron a implementar muros de pago y a depender más de los ingresos directos de los lectores. En este periodo también ganaron relevancia nuevas estructuras de propiedad, como trusts familiares (ejemplo: The New York Times), que buscaban proteger la independencia editorial frente a las presiones económicas.
La tercera y actual disrupción comenzó a finales de 2022 con la explosión de la Inteligencia Artificial Generativa (LLM como ChatGPT). Los medios oscilan entre la litigación contra las grandes tecnológicas por el uso de sus contenidos para entrenar modelos y la firma de acuerdos opacos de compensación. Mientras la IA promete herramientas de especialización funcional, también amenaza con fragmentar aún más la industria y debilitar el poder negociador de los periodistas.
Díaz-Noci concluye que la industria mediática ha pasado de un optimismo inicial ante internet a una realidad compleja donde la sostenibilidad económica, la calidad periodística y la independencia editorial siguen en entredicho. La disrupción, más que una catástrofe, representa una oportunidad para redefinir el rol del periodismo en la sociedad digital, aunque el futuro permanece incierto.
Díaz-Noci, Javier (2026). Disruption(s). From the media crisis to the irruption of AI. Infonomy, 4(3) e26015.
https://doi.org/10.3145/infonomy.26.015
